一年一度的香港好物节又要来了。
7月28日，南都湾财社记者从香港贸发局获悉，以“港趣风尚 探索好物”为主题的第三届香港好物节，将于8月1日至20日登陆淘宝、京东和抖音平台，今年超280个品牌参与，数量创新高。除了食品保健品、个护化妆品、银发产品，服装配饰等，今年更新增潮玩玩具专区，同时，李佳琦、林依轮等知名主播将进行专场带货。
7月28日，第三届香港好物节在香港会展中心举办启动仪式。
46%受访香港企业已涉足跨境电商
作为香港贸发局全年电子商务快线计划旗舰活动，第三届香港好物节涵盖七个主要产品类别，包括滋补健康、食品饮料、个护化妆、生活家品、服装配饰、银发产品，以及新增的潮流玩具，并提供多项折扣优惠。
香港特别行政区政府财政司司长陈茂波再次为活动拍摄宣传片。他表示，“在科技赋能下，贸易和零售的形态正迎来深刻的改变，电子商贸成为当前本地和跨境销售的重要模式。香港特区政府致力支持本港企业数码转型、拓展跨境电商业务。”
香港特区财政司司长陈茂波再次为活动拍摄宣传片。
陈茂波透露，今年香港好物节除了继续深耕内地电商平台外，更首次走进东盟电商市场，协助香港品牌及旗下产品接触更多不同地域的消费者，把握区内电商蓬勃发展的新机遇，“香港特区政府将继续多措并举，支持香港贸发局等机构为本港企业提供资金、市场资讯、产业网络、人才培训等多方面的支援，协助它们打开新市场、说好香港故事，同时也让世界更欣赏香港产品的品牌价值。”
香港贸发局副总裁钟永喜表示：“香港企业一向以优质产品及良好信誉见称，在内地及东盟市场均具备竞争优势，而跨境电商是企业开拓不同市场的重要渠道。香港贸发局透过香港好物节整合培训、顾问咨询、直播推广及销售实战平台，协助企业由学习电商走向做好电商。”
香港贸发局副总裁钟永喜接受媒体采访。
根据香港贸发局经贸研究于2026年第一季向香港出口商进行的问卷调查，46%受访企业已涉足跨境电子商贸业务，另有两成计划在未来12个月使用网上销售渠道，香港商界正积极把握电子商贸带来的机遇。
数据显示，第二届香港好物节电商平台及官网总浏览人次过亿，较首届增长11%。延续此前成功经验，第三届香港好物节联同内地大型电商及社交平台，汇聚600款特色产品，在淘宝、京东及抖音三大平台设立活动主会场，配合全新升级的香港好物节官方网页，整合品牌资讯、产品优惠、直播活动预告等丰富资讯，方便消费者搜寻及选购。
今年，直播带货继续成为活动重点，香港贸发局将邀请多位内地知名主播及团队，包括李佳琦直播间、林依轮直播间及TVB识货（港式甄选）直播间等，合共主持30场直播带货活动。此外，今年更推出深度溯源直播，由内地主播团队亲临香港，带领消费者线上浏览港商的工厂及门市，深入了解品牌故事及产品特色，进一步提升品牌曝光及消费者信任。
据悉，香港贸发局也会通过不同线上线下渠道加强宣传，包括联同小红书、抖音及微信达人访港展开种草推广，向内地消费者介绍参与品牌和产品。
香港好物节今年首次延伸至东盟地区
“今年，我们延续过去两年在内地市场的成功基础，进一步将活动拓展至新加坡及马来西亚。”钟永喜表示。
据介绍，香港好物节今年将首次延伸至东盟地区，将于9月21日至27日登场，涵盖约100个品牌，以新加坡及马来西亚为重点市场，并计划未来逐步扩展至其他主要东盟国家。
香港贸发局研究总监庞溟表示，“中国内地作为全球最大的电商市场，消费升级趋势持续，线上消费者对优质、特色及潮流产品需求殷切。而东盟电商市场正处于快速发展阶段，其中马来西亚和新加坡具备较高消费力，电商渗透率和增长动能在区内位居前列，可为港商带来庞大商机。”
庞溟表示，“面对激烈的市场竞争，港商可充分发挥自身在品质、信誉及国际化方面的优势，结合香港在物流、供应链管理、市场推广及跨境电商服务等领域的专长，通过电商渠道由传统贸易模式迈向多元化市场布局，既可发掘新增长点，亦有助分散经营及市场风险。”
香港贸发局有关负责人介绍，香港好物节9月首次亮相新加坡及马来西亚，会通过多渠道宣传增加港商品牌曝光，并让港商亲身体会当地电商市场的运作模式，为日后全面进军东盟市场打下根基。活动设有专属官方网页，并联同新加坡及马来西亚两大主流电商平台Shopee及Lazada开设活动主会场，集中展示约300款特色商品及专属优惠。此外，香港好物节更推出期间限定网上店，特别为尚未进驻新马电商平台的港商，提供产品上架及推广的便捷途径，也测试市场反应。
去年底面向港企推出内地电商专题培训班
在记者会上，连续三届参与香港好物节的香港知名品牌位元堂的执行董事邓蕙敏分享了近年进驻内地电商的经验，她表示，除了一直坚持香港原料生产和管理，以保证品质，通过跨境电商更发现内地银发市场的广阔商机。
在接受南都湾财社记者采访时，今年首次参加的浦峰（香港）有限公司行政总裁容志远，表达了对拓展内地及东盟市场的展望。“我们在进入内地跨境电商的第一个挑战，是缺乏懂跨境电商的专业人才，另外一个挑战是物流成本。”他介绍，对于以上挑战，香港贸发局通过举办多类型的活动，帮助港企与内地企业进行交流，促进合作。
据了解，香港贸发局近年通过一系列支援措施，协助港商掌握内地及东盟电商营运技巧，包括一对一专业顾问咨询服务，由业界专家根据企业特色及定位，制定专属电商营运策略与市场拓展方案，协助企业规划切合自身发展需要的内地及东盟市场布局。今年更首次邀请香港出口信用保险局参与，向商户介绍与内地跨境电商相关的出口信用保险及融资方案。
此外，香港贸发局自2025年12月起推出内地电商专题培训班，邀请具备丰富实战经验的电商专家及成功案例代表分享。而针对东盟市场，由于各国不同的市场结构及电商生态，香港贸发局将同步推出一系列增值服务，包括举办电商专题讲座，邀请专家剖析东盟市场概况、平台运作模式及实战营销技巧，帮助企业更有效掌握当地市场规律。
采写：南都湾财社记者 黄驰波
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