KB资产茅山亮相第四届香港文博会：以道文化为纽带，探索中华文化国际传播新表达

5月15日，第四届香港国际文化创意博览会（以下简称“香港文博会”）在中国香港亚洲国际博览馆开幕。句容茅山风景区以“遇事不决来趟茅山”为主题，亮相香港文博会，通过道文化展示、养生互动、文创体验等形式，向海内外参会游客展示茅山深厚的文化底蕴与文旅发展成果。展会期间，句容茅山风景区充分依托香港文博会这一具有国际影响力的文化贸易标杆平台，先后与马天尼娱乐公司、香港中国旅游协会、卫视、网等机构负责人开展商务洽谈，并围绕“影视+文旅”融合发展、客源市场开拓及精品线路开发、媒体传播矩阵建设等方向达成战略合作，签署战略合作协议。

福地亮相香江：茅山道文化吸引观众驻足

作为国家5A级旅游景区，茅山素有“第八洞天，第一福地”之称，是中国道教上清派发源地之一。近年来，茅山围绕“福地养生·大道茅山”品牌定位，持续推动道文化、生态康养、红色研学等资源融合发展，探索传统文化的当代表达与国际传播路径。

此次茅山展位整体以青绿色山水为视觉主调，结合卷轴装置、景区图文展示与特色产品陈列，呈现出简洁清新的东方山水气质。围绕“遇事不决来趟茅山”主题，展位设置了文创展示、煮茶体验与拍照打卡等内容，让观众在轻松停留中了解茅山的自然生态、人文历史与养生文化。

展位一侧集中陈列茅山特色文创及养生产品，包括太保黄精茶、香文化产品及祈福产品等。工作人员现场向观众介绍茅山道文化、养生理念及当地文旅资源，吸引不少观众驻足交流，进一步了解茅山的历史文化。

相比于传统展陈方式，茅山此次强调更轻松、生活化的交流体验。展位中的卷轴装置被设置为拍照打卡区域，不少观众在“遇事不决，来趟茅山”的主题画面前合影留念，并通过社交平台分享现场照片。

三大维度战略签约：赋能茅山文旅国际化升级

展会期间，句容茅山风景区积极拓展跨区域、跨行业合作网络。通过深入对接，景区与多家机构在影视文旅融合、客源市场共建、国际传播推广三大维度达成战略合作，并于展会现场举行集中签约仪式，迈入资源整合、品牌出海的新阶段。

江苏茅山福地旅游有限公司与马天尼娱乐公司董事长，全球华人流行音乐总会会长孙敬安签约。双方将秉持“以影视赋能文旅、以文旅承载影视”的理念，共同推动IP活化利用、景区引流转化及品牌破圈发展，实现文化内容与旅游场景的深度联动。

江苏茅山福地旅游有限公司与香港中国旅游协会副理事长刘海天签约。双方将围绕香港客源市场开发、入境游线路产品共创、客源落地服务保障及行业品牌背书等方向，开展优势互补、资源共享的深度合作，携手将句容茅山打造为香港游客文旅度假的优选目的地。

江苏茅山福地旅游有限公司与网全国政务中心副总经理岳明乐签订协议。茅山景区将与卫视、网展开深度合作，联合提升茅山在国际市场的辨识度与海外影响力，通过多元传播渠道与内容共创，助推茅山文旅高质量发展走向世界。

此次签约涵盖影视娱乐、客源渠道、权威媒体三个关键维度，构建起从内容活化、市场引流到全球传播的全链条合作体系，不仅为茅山景区引入香港及国际优质资源，夯实了入境旅游合作基础，更以品牌国际化传播为引擎，助力句容茅山从区域性文化地标向具有世界影响力的文旅目的地加速迈进。

道脉连接世界：传统文化的当代表达

在香港文博会现场，江苏茅山福地旅游有限公司副总经理宋磊磊接受了网专访，围绕道文化资源的产品转化、年轻化传播策略，以及红色文化与道文化的差异化发展等话题，分享了茅山景区的实践探索与思考。

茅山拥有浓厚的道文化底蕴，宋磊磊认为，道文化文旅融合的最大挑战，在于将抽象的哲学意境转化为游客能参与、能共情的实体产品。过去游客往往止步于观光拍照，难以触及精神内核。为此，茅山坚持“去玄存真”的路径：简化文化表达，聚焦“道法自然、修身养性”等生活化理念；强化沉浸式慢体验，如静心步道、养生药膳、疗愈功法；并将道家智慧串联进全域游览动线，引导游客从“看风景”走向“悟文化”。

针对年轻群体对道文化的“玄幻”刻板印象，宋磊磊提出，除科技赋能外，更需从产品、传播、场景、理念四个维度系统发力。茅山已布局四大年轻化策略：开发兼具颜值与实用性的轻量化文创；深耕抖音、B站等平台，推出趣味短视频与国风短剧；打造国风露营、山间夜宿、道观茶歇等“松弛感”场景；弱化宗教术语，将“不争、包容、自律”等理念自然融入景区体验，使传统文化更贴近当代生活。

茅山同时拥有道文化、红色文化、生态康养与乡村民俗四大资源，宋磊磊表示，不同旅游资源的开发与传播逻辑截然不同。以道文化和红色文化为例，道文化主打个人修身与松弛感，红色文化则强调爱国主义教育、精神传承与历史纪实，必须严肃、真实。针对客群差异（红色文旅主要面向研学学生与党建团体），景区专门成立红色文化培训公司，开发标准化研学课程与党建路线，依托新四军纪念馆、抗战旧址等载体开展情景教学。同时，红色文旅兼顾公益性，联动周边乡村与农产品，实现“以红促农、以红兴农”，助力乡村振兴。